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宜宾公交站牌广告:品牌营销的重要途径

文章来源:文章发布:全域传播时间:2019-09-28
宜宾公交站牌广告:品牌营销的“金矿”
户外广告是最古老的媒介形式之一,有着旺盛的生命力。自有城市和贸易起,就有户外广告。在网络广告兴起之前,户外广告与电视广告、报刊广告一直是作为商家营销的重要手段。即使现在网络广告高速发展,宜宾公交站牌广告依然凭借着独有的优势傲立于营销圈。
1、宜宾公交站牌广告自身特点分析
优势:宜宾公交站牌广告存在于城市的角角落落
优势1:千人成本低
优势2:覆盖面广
优势3:针对性强
优势4;展示面积大,发布时段长
优势5;具有一定的强制性
宜宾公交站牌广告频繁的出现在城市的各个地段,吸引来往人群的目光,成为受众人群广泛,重复注视率较高,且目标人群相对集中、广告成本相对较低的广告形式。
较强的创意承载和较大面积的视觉冲击效果,在销售终端传递给消费者们潜在的消费信息,对目标消费者具有直接的影响力。
2、宜宾公交站牌广告受众分析
01:受众接触时间、频次越来越多
有数据显示,消费者每天用于户外的时间为5.06小时。如果除去睡眠的时间,按8小时计算的话,那么消费者每天大概有1/3的时间在户外度过。而户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体有可能接触的时间,这超出了人们与电视,报纸等其他媒体可能接触的时间。
随着经济的发展以及人际交往的频繁,人们更多地走出家门,将时间用在户外。而另一方面,随着城市版图的扩大和交通的堵塞,人们花在交通工具上的时间也越来越多了。因此,受众接触到宜宾公交站牌广告的机会就越来越多了。因为不管是等公交车的,坐在公交车上的,还是堵在路上的,或者走在路上的他们总会在无意中看到宜宾公交站牌广告。
02:公交车是受众首选的交通工具
据相关的调查显示,有接近70%的人最经常使用的交通工具选择的是“公交车”。越来越多的公交线路,越来越多的公交车次,给人们的户外生活带来了便捷,使人们和公共交通系统的联系也越来越紧密,为宜宾公交站牌广告的受众高“收视率”创造了条件。
03:接触黄金时间是周末和上下班
据调查发现,绝大多数的受众都是在逛街或者上下班,上下学的途中接触到宜宾公交站牌广告的。
而在周末和工作外出的接触宜宾公交站牌广告的情况又有所不同,周一至周五上下班等,人们每天都是有固定路线的,而周末游玩时,由于外出的目的不同,与宜宾公交站牌广告媒体的关系也就不同,所以我们可以发现受众的户外活动对宜宾公交站牌广告媒体的意义有着很大的规律。宜宾公交站牌广告媒体的黄金时间是周末和上下班时间。
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