一场突如其来的疫情让所有的商家措手不及，无数企业面临巨大亏损甚至倒闭。在此环境之下的互联网广告在疫情之后的现状大概处于以下状态：

1.整体萎缩和局部增长。

专注于移动广告智能分析的数据眼(DataEye)发现，这次疫情对广告商活动的影响与17年前的非典非常相似，总体呈萎缩趋势，局部呈增长趋势。由于“外出人数减少，产品运输受阻”，餐饮/旅游/酒店/运输等行业经历了大幅下滑，滑雪等季节性行业基本停滞。然而，以下行业出现了显著增长:1、需求品行业飙升，如清洁产品，广告大幅增加；

2、利用非常时期进行市场教育的行业，如在线医疗行业；

3、利用互联网用户数量的增加来增加曝光率的行业(如在线游戏)以及与在线教育、在线娱乐、在线医疗保健、全新零售和家庭办公趋势背道而驰的五大行业中大幅增长。

2003年非典爆发时，互联网只在一线城市普及。当本次疫情爆发时，互联网已经成为社会基础设施，在线广告已经超越了传统广告。因此，疫情对行业影响的差异与非典大致相似，但有一个新的特点，即行业的在线化水平越高，受到的影响越小，甚至会有正面影响。

2.在线广告是广告商的唯一选择。

钟南山院士在3月中旬说，如果所有国家都动员起来，6月份全球疫情控制是可以期待的。鉴于全球疫情的复杂性和人们心理重建所需的时间，消费者可能要到今年下半年才能完全恢复线下消费。这意味着今年上半年线下都不会太高的人气。电梯广告、电影媒体、户外广告等的线下库存。很难在短时间内消化，网络成为广告商的唯一选择。

在持续了几个月的疫情中，不仅线广告位的价值大幅缩水，线下市场活动也被完全取消。从MWC到AWE到汽车展和其他大大小小的展览，到各种会议和市场活动，都无法举办。基于互联网的网络会议已经成为主流形式。苹果WWDC和iPad Pro 2020等新产品的发布都已转到线上，线下商店大多无限期关闭。企业的营销活动将全面转移到网上，节省的空间成本很有可能转移到线上投放。

可以说，网络广告市场的坏消息是整个大市场已经受到冲击，而好消息是网络广告已经成为唯一的选择。

3.辩证地看待用户时间增长的价值。

广告是注意力经济，个人电脑时代通过流量来衡量在线广告，移动时代通过用户持续时间来衡量。疫情爆发后，用户离家时间大幅减少，他们通过互联网，特别是智能手机获取信息、知识、娱乐和商品的时间大幅增加。QuestMobile数据显示，疫情、寒假和春节的结合导致移动互联网的日活跃用户规模和日平均用户持续时间创历史新高。从1月23日起，整个网络用户的总日使用时间从最初的50亿小时飙升至61.1亿小时(截至2月3日，在家工作的第一天)，视频和游戏的比例上升至38%，新闻和信息上升了9%。

用户时间的增加意味着更多的在线广告库存，加上不断萎缩的广告市场，因此流量和位置不再如此稀缺。一位与百度营销关系密切的内部人士向罗超频道展示的数据显示，百度搜索、信息流和好看视频相同关键词的广告单价在疫情爆发后均创下新低。因此，疫情期是品牌以低成本获得顾客的绝佳机会。在线教育和在线医疗等低频率行业过去需要成千上万的新用户，但现在便宜了许多。他们只需提供免费课程/免费诊断和治疗，就能获得大量客户。

对于在线广告平台来说，流行期间销售的目的恐怕只是“薄利多销”。许多互联网平台在提供免费流量支持程序时，确实愿意共享流量，因为存在一定程度的过量流量。

4.信息流效应广告成为首选。

2019年，该行业正在谈论产品和效果的整合。广告商想同时做到品牌和效果。在疫情期间，大多数广告商会更加注重效果，更加注重节约子弹，优先考虑花钱的效率和直接效果。

有多种效果广告，如信息流平台、搜索引擎、短视频平台、电子商务平台等。现在是信息流平台在高速发展。搜索引擎、短视频平台和电子商务平台都是“信息流”。行业内有60多个信息流布局的互联网平台。其原因是:1 .信息流广告突破了手机屏幕的物理尺寸限制，使手机广告定位“无限”；2.信息流广告实现了内容、场景和广告三位一体。用户可以跳过广告，但不会抵制内容。3 .信息流广告可以实现成千上万人的个性化推荐。2019年，广告市场和在线广告市场正在下滑，但信息流平台如字节跳动、快手、百度、腾讯、趣头条都在增长。

疫情期间，信息流平台也大幅增加。QuestMobile的“抗击疫情战争”专题报道指出，用户对疫情、防护等信息的需求显著增加，带动典型新闻信息应用等信息流平台活跃用户的规模和持续时间同步上升。春节期间，新闻信息APP TOP5今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻和娱乐头条都实现了大幅增长。在流行期间，广告商将优先考虑在线广告、效果广告、首选信息流广告。

5.无法立即见效的广告将很难做。

虽然疫情时期仍然是品牌建设的绝佳时机，但品牌建设往往需要大量投资，并会造成一定程度的浪费，从结果来看，往往需要一定的时间跨度才能滴水穿石，很难取得立竿见影的效果。这与目前许多广告商的预算策略背道而驰。因此，大多数广告商会优先考虑效果，这意味着面向品牌/公共关系的内容广告、品牌广告、创意广告、事件营销等。会受到很大影响。只有不缺钱的企业，如巨头，或少数具有长期性质的企业，才会保持在这一领域的投资，甚至化危机为机遇，增加投资以抓住非凡的机遇。