微信公众号是一个封闭的平台，用户只能通过订阅来传播。微信公众号通常使用图形和文本从媒体上做广告。图文广告的优点是长度没有限制，促销信息可以尽可能的以文字的形式展示出来，让用户对促销有更清晰的了解。缺点是效果取决于内容质量。如果内容质量高，阅读量就会高，而质量就会低。

与微信公众号相比，微博的图形效果相对较差。微博的内容一般都很小，不够详细。微博要想达到传播效果，内容价值必须很高，这样用户才能自发传播和生成UCG内容。基于主题的营销通常是品牌或企业的选择。红人和KOL发起话题，引导粉丝转发或自我创作，形成一定的影响力，达到沟通的目的。

微博的保留率和转换率都很低。微博营销主要提高企业或品牌的知名度，扩大其影响力。

H5式的自媒体广告主要是用来扩大品牌量和刷存在感。今年，H5还没有刷屏。

目前，短视频应用很多，形式灵活多样，娱乐性强，用户活跃程度高。简短的视频广告不到一分钟，信息有限。一般来说，广告植入了创造力，以吸引用户的注意力，提高他们的保留率，但用户很难转变。而直播的形式是高度互动的。在直播过程中，用户可以与粉丝互动，增加他们的参与感。直播一般持续几个小时，主持人可以详细表达推广信息，这也可以帮助用户解决他们的疑虑，具有较高的保留率和转换率。直播主要面向其垂直粉丝群，直播需要很长时间，所以用户需要在直播上花费更多的时间和精力。然而，目前的情况是很少有人能有大量的时间和精力去关注一件事情，所以在直播过程中很难带来新的想法，传播效果也不理想。

平台限制

自媒体平台沟通的封闭与限制。如果企业通过微信订阅号从媒体平台进行推广和分流，首先要关注基本用户的数量。用户数量越多，传播的到达率就越高。内容主题越深，共鸣程度越高，扩散效果越好。这种准确的微信公众号往往很大，而且一篇文章的引用率很高。一篇文章的阅读量在几十万左右，费用会达到几十万到几十万，这对于普通的中小企业来说是负担不起的。

媒体平台开放传播的局限性。对于对媒体平台持开放态度的自媒体人来说，这主要体现在内容的创造上。只有不断地输出有价值的内容，它们才能获得大量读者的关注。这种自媒体推广的报价会比较低，从几千元到几万元不等；开放的自媒体文章可以在百度上检索，开放的自媒体在后期宣传的影响上更具优势，而封闭的文章则不能检索。

自媒体广告原则:产品的目标是在媒体上做广告。首先，准确定位自己的产品，找到产品的潜在目标群体，并对他们进行全面的分析和描述，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及他们的浏览习惯和浏览关键词。

信道选择

频道选择可以通过定位产品目标和确定受众来进行。例如，在今天的标题中，男性占据了更多的用户流量，这适合房地产企业和互联网企业掌握关键词并投放广告。

在自我媒体飞速发展的时代，网民获取信息的方式发生了巨大的变化。随着自媒体的迅猛发展，广告主对自媒体广告的把握和广告创意的呈现成为影响效果的关键。那么广告主如何利用自媒体广告达到四两个效果呢？让我们看看。

自媒体广告能否投入使用，需要考虑粉丝数量和阅读量。还要考虑品牌与自媒体号码属性的匹配程度。这可以从粉丝群进行分析。品牌应该深入了解消费者，他们经常聚集在哪里？你喜欢什么样的广告展示？他们的爱好是什么？然后，从媒体的粉丝群数量来看是否与品牌的消费者相匹配。

虽然自媒体领域是第28定律的典型领域，但20%的自媒体大咖啡将占据约80%的自媒体广告份额。然而，另外80%的媒体数字也包含黄金。据我们观察，平均阅读量在10，000以下的自媒体数字基本上不是伪造的，因为阅读量相对较小。如果这些读数稳定，就意味着粉丝的忠诚度还可以。

简而言之，一个人应该开一个微信/微博公共账户，每天发一个长长的博客，让一群人关注你，阅读你的内容，如此而已。自媒体广告意味着在博客上放一些广告。微信蓬勃发展后，自媒体广告开始吸引人们的注意力。让我们以微信为例。

媒体广告在于曝光和影响。自媒体广告相对准确，对每部手机的传输速率都很高。另外，一些自媒体人在某个领域比较专业，有一定的影响力，因此他们具有互动性强、沟通准确、到达率高、人群高端等特点。每个人都清楚这些特征，但有一点被忽略了。

目前，绝大多数门户网站、杂志和路标都是按时间销售的。每个网站都有自己的广告系统和广告空间。今天，世界网上商家的广告被投放出去，随着时间的推移，所有的广告都被取代，成为卖家发布的广告。自媒体广告不是，而是根据文章出售的。今天，这篇文章把世界在线商家的广告放在网上，而这篇文章总是把世界在线的广告放在网上。明天的文章会放卖家发布的广告，那么文章永远是卖家发布的广告。这是最大的区别。

有些人仍然有疑问:那又怎样？想想看，如果我的文章是有价值的，而且将来会有很多人看它，那么总会有广告的机会吗？如果你写了一篇经典的文章，并且经常被浏览，你会不会有无数的机会去展示它？所以我说:

事实上，宜宾自媒体广告卖的不是粉丝，不是现在，而是未来。