首先，面对变化我们应该做什么。与传统广告形式相比，宜宾网络广告具有互动性、普遍性和针对性等一系列特征。然而，在现实生活中，企业主对网络广告的认知还没有触及核心范畴，因此他们对其前景和趋势知之甚少。那么，网络广告业发展的展望和趋势究竟是怎样的。

目前，国内许多人都在谈论股票市场，这意味着激烈的竞争，流量越来越贵，越来越高的个人客户成本。除了对用户的推广成本，有必要在用户尝试你的产品之前给用户各种好处。

通过信息流、短视频、直播等方式，手机用户收到的网络广告增长越来越明显。但是，从各大研究机构的数据报告中可以看出，移动端用户的使用场景呈现出个性化和离散化的趋势，这无疑给以品牌为主要攻击方向的企业主带来了麻烦，尤其是品牌相对单一的中小企业在媒体渠道的广告成本将会显著提高。

迄今为止，网络广告因其广泛的公众覆盖面和目标受众的定向展示能力而吸引了最多的关注和青睐。这两个特征基于跨空间属性，实现了从有限时空延伸到无限时空，以最短距离和最长时限到达目标受众的效果。另一方面，传播效果的数字化及其丰富的表现形式是吸引受众注意力和科学广告运作的重要特征，从而在成本可控的环境下实现品牌业务、媒体业务和受众群体三位一体，进一步促进产业链生态圈中持续循环价值链的健康发展。

事实上，我们仍然需要一种危机感。不管是什么行业，现在的蓝海终究会成为红海。未来的营销肯定会回到用户和产品。

我们的网络广告正在发生和已经发生了什么变化，未来会发生什么？

在未来，广告可能会更准确，并可能采取更多样的形式。然而，如果企业重视广告效应，最大也是最明显的变化将是网络广告带来的直接效应可能会越来越小。

也就是说，如果你想通过广告带来直销转化率，转化率可能会越来越低。现在很多行业投放精确的搜索关键词广告，不管品牌词的效果如何(客观地考虑品牌词的效果实际上与搜索广告没什么关系)，而其他关键词的效果与他产生的广告消费相比根本不值一提。

互联网广告竞价的性质(价格越高越有利)决定了在公开市场竞争的条件下，企业很难仅仅依靠竞争性广告来产生收入，最终所有的钱都可能给广告平台。

未来如何优化网络广告效果？

未来的广告优化可能会更多地考虑，如何在流量到来时抓住来自这部分流量的用户。因为你不可能立即购买产品，所以先把你圈起来，然后逐渐培养成顾客。

与其说是在做广告，不如说是广告优化，不如说大家都在做流量规划，规划用户进入企业的平台，如何让他留下联系信息，如何经常与他联系，保持产品品牌曝光度，如何让他实现你的产品优势，最终产生转型，并成为你的长期客户。重点将放在用户进来后的操作上，而不是广告投放的简单优化。

将以前一天计算的收入延长到一周、一个月甚至更长。所有行业都将开始计算用户生命周期价值，而不是某个渠道当天的投资回报率。

在早期，许多人开玩笑地称之为“MCN，它不想成为一个广告公司，不是一个好的网络红人”和“整洁的数据，不是数字营销”。这样的话题曾经成为茶的一个普遍话题。但是，从以上内容可以看出，在现阶段，由于企业主、媒体、新技术成熟等原因，各种广告表现形式尚未能够整合互联网广告的互动特征进行深入的研究和开发。

高商业利润来自市场需求得不到满足的空白或稀缺领域。我相信，随着人工智能技术、有效的数据管理、整合营销的普及、原创性和创造性的保护，以及互联网广告业的稳定发展和高科技技术的成熟，将会形成一种理想的身临其境的用户体验，进而形成短视频、流行知识产权、搜索引擎、新闻、信息等内容体验方向。将被整合，为广大受众提供基于服务、社交、情景和生态的体验营销环境。

破而后立，无关紧要的“死亡”话题是销售恐慌。企业主需要产品和品牌信息的推广和传播。媒体需要观众的关注和利益。广告业具有无限的生命力。也许网络广告才刚刚开始从黎明面向日出。