2018年广告行业已经发生了很多大事件，例如Google Ad Blocker，GDPR，网络中立等。这些大事件对2018年网络广告趋势也有很大影响。为了了解消费者情绪变化，Choozle调查了502名美国消费者。

结果显示，消费者情绪与2018年预测的许多趋势相反，包括视、语音和广告拦截器的崛起，以及最近的网络广告趋势可能加剧消费者对网络广告的厌恶。调查显示了许多消费者并未意识到这些发展将如何影响他们。

Facebook（54%）和谷歌（44%）仍然是最有影响力的广告平台，其次是Instagram（23%）、Spotify（28%）和Pandora（24%）。尽管Instagram的收入有所增加，但它仍远远落后于双寡头。在18-29岁受访者中，60%会受到Instagram上广告的影响。

移动广告一直被视为2018年重要的网络广告渠道，但是只有45%的受访者表示他们更有可能在移动设备上点击广告，41%的受访者更有可能点击PC广告。

视频也被视为2018年的主要趋势，但72%的消费者不喜欢视频广告。令人惊讶的是，30-44岁的受访者更喜欢视频广告（38%），而不是最年轻的群体（18-29岁）。行业头条和报告也表明语音搜索广告的潜力很大，但调查发现只有7%的受访者受到通过Google Home投放的广告的影响，6%的受访者受到亚马逊Alexa的影响。

联网电视广告预算也不符合消费者情绪。17%的消费者认为他们受到联网电视广告的影响，而这一数字在18-29岁年龄组中上升到29%。

调查发现，54%的受访者在过去六个月内没有使用过广告拦截器，这与行业报告和预测相矛盾。但是，最近的网络字广告趋势可能实际上加剧了消费者对网络广告的厌恶。43%的受访者对广告持消极态度，2017年的调查中有34%的受访者表现出负面情绪，这表明受众对网络广告的负面情绪正在上升。负面情绪背后的原因包括多次显示相同的广告（25%）和广告拖累网页加载速度（19%）。

当被问及对个人数据使用的理解程度时，44%的受访者回答说他们不是很了解（26%）或者根本不了解（18%）。除了隐私意识之外，63%的受访者了解一些公司确实将其个人数据出售给其他公司赚钱，89%的受访者认为公司没有采取足够的措施来保护他们的数据。

即使一般数据保护条例（GDPR）是过去一年的热门话题，仍有60%的消费者不知道法规的含义或受影响的程度。值得注意的是，78%的受访者认为美国政府应采用更严格的隐私和安全标准，44%的受访者认为展示广告的网站应负责消除虚假信息。