我们常见的自媒体广告形式包括图片、海报、H5、视频、直播等。不同的广告形式和位置会产生不同的广告内容。不同的方法自然会产生不同的效果。

不同的广告形式有相应的自媒体平台。自媒体平台有两种类型:开放和封闭。

自媒体平台与广告形式分析

微信公众号属于封闭平台，用户只能通过订阅传播。微信公众号码通常以图片和文字的方式放在自媒体广告中。图片和文字广告的优点是广告的长度没有限制。促销信息可以尽可能多地显示在文章中，以便用户能够更清楚地了解促销。缺点是效果取决于内容的质量。内容质量高，阅读量高，质量低，阅读量低。

此外，微信公众号用户是垂直的，与开放平台相比，用户忠诚度高，保留率高。缺点是转发速率低、有效传输范围和用户转化率低。

与微信公众号相比，微博的图文效果相对较差。微博的内容一般都很小，不够详细。为了让微博达到传播效果，内容的价值必须很高，这样用户才能自发地传播和生成UCG内容。主题营销通常是品牌或企业的选择。红人和KOL发起话题引导粉丝转发和自我创作，从而形成一定的影响力，达到交流的目的。

微博的保留率和转化率都很低。微博营销主要是提高企业或品牌的知名度，扩大其影响力。

H5形式的自媒体广告主要用于扩大品牌的音量和存在感。

目前，有很多短视频应用，形式灵活多样，娱乐性强，非常活跃。短视频广告不到一分钟，并且信息有限。一般来说，广告植入了创造力来吸引用户的注意力并提高他们的记忆力。然而，很难转换用户。直播是高度互动的。在直播过程中，用户可以与粉丝互动，增加他们的参与度。直播通常持续几个小时，主持人可以详细地表达促销信息。在播出过程中，主播还可以解决用户的疑虑，保留率高，转换率高。直播主要面向其垂直粉丝群，直播时间较长。用户需要在直播上花费更多的时间和精力。然而，目前的情况是很少有人能有足够的时间和精力去关注一件事。因此，在直播过程中很难提出新的节目，传播效果也不理想。

平台的局限性

媒体平台封闭交流的局限性。如果一个企业去微信订阅号，从媒体平台进行推广和分流，首先要考虑的是基本用户数量。订户数量越多，传播的到达率越高，内容主题的共鸣程度越深，传播效果越好。这种准确的微信公众号通常很大，而且一篇文章的引用率很高。一篇文章的阅读量在几十万左右，收费将达到十几万到几十万，这是一般中小企业无法承受的。

媒体平台开放交流的局限性。对于开放的自媒体平台的自媒体人来说，主要体现在内容的创造上。只有不断输出有价值的内容，才能吸引大量读者的注意力。这种自我媒体推广的报价相对较低，从几千元到几万元不等。在开放的自媒体平台上的文章可以在百度上检索，而开放的自媒体在以后的宣传影响中更占主导地位，而封闭的文章则不能检索。

自媒体广告原则

产品目标定位

在自媒体投放广告时，首先要准确定位自己的产品，找出潜在的产品目标群体，对他们进行全面的分析和描述，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及他们的浏览习惯、浏览关键词等。

渠道选择

做好产品目标定位，确定受众，就可以选择频道。例如，在今天的头条新闻中，男性占了用户流量的很大比例，这适合房地产企业和互联网企业掌握关键词和投放广告。