夹缝中求生存，宜宾电视台广告何去何从？ _ 宜宾户外广告投放营销平台_多种广告形式，全域传播

文章来源：文章发布：全域传播时间：2019-07-31

在互联网高速发展的时代，视频网站花样百出的编排方法，逼得宜宾电视台广告节节败退。过去电视台一家独大的霸气在网络新媒体的冲击下，已然是荡然无存。关于“宜宾电视台广告将沦为网络的宣推渠道”、“电视台即将灭亡”之类的论调再次甚嚣尘上。

其实，对于电视台未来生存状态的讨论一直没有停息过。视频网站崛起之后，先是一批人预言，电视台必死，一时响应者云集。但是电视台没死，相反因为真人秀忽然兴旺，许多电视台活的相当不错，于是又有一批人坚定地论证电视台绝不会死。

然而生和死是两个极端概念，对于电视发展状态的探索，这两个概念都显得太过简单。

宜宾电视台广告收入两极分化————

正如广播行业如今也依然存活着，并且于2014年，广播广告增长率也开始回升，这与调频广播数字化及私家车的普及有关。

电视台经营尤其是地方电视台，主要靠政府财政支持及电视台广告收入。随着我国市场体制日趋完善，具有浓厚计划经济色彩的电视台越来越暴露出缺陷和不足，尤其近年来，互联网等新兴媒体的强势发展，以及国家队广告的规范管理的严格，电视台广告收入普遍出现下滑，很多电视台甚至是断崖式下滑，面临严重的生存危机。

2014年，网络广告收入第一次战胜了电视。

网络广告又称移动广告，是通过移动设备（智能手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时现实的广告或接收到的其他形式的广告。移动广告形式丰富多样，包括搜索类广告、展示类广告（图片、文字、插屏广告等）和富媒体广告（HTML5、重力感应广告等）。

宜宾电视台广告的生存空间将大为压缩。对电视台来讲，除了应对新兴媒体的竞争，还要承受央视、卫视、省级电视台和地方电视台直接互相挤压，生存更加艰难。

广告收入与电视台节目的收视率息息相关，观众喜爱的节目才能吸引广告投放。近几年电视台收入锐减，在节目中的投入上越来越力不从心，节目不吸引人，广告收入就更少，进入一个恶性循环，不思变革就会非常危险。

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